中储粮油脂有限公司副总经理王庆荣日前向《每日经济新闻》证实，“金鼎”食用油已经进驻华北地区沃尔玛，明年将在一线城市高端市场全面铺开。
中储粮已建或在建基地有东莞、唐山、镇江、沈阳等基地，王庆荣说：“未来五年内基地将覆盖除了西藏和新疆以外的全国广大地区。”
王庆荣介绍，从今年3月1日到2013年2月底，中储粮金鼎的销售目标是20万吨，这个目标基本可以完成，“明年我们的销售目标是30万吨，按照每年50%的速度提升，它的增长速度，相较行业增长速度是超前的、超常规的增长。”
目前，金鼎的销售渠道主要为覆盖三四线城市农贸市场、粮油店、小超市，以“农村包围城市”。王庆荣说，“这是一种比较粗放的方式，靠价格竞争的方式来铺市。作为快销品，特别是食用油产品，需要宣传需要占领高端市场上的陈列，树立标杆的示范作用。
卓创资讯农产品分析师孙光梅在接受《每日经济新闻》采访时说，目前市场对金鼎的认可度需要时间培育，中储粮需要加大宣传，培养普通老百姓对于国产品牌的认可度，还要有品牌创新。
作为执行国家宏观调控的主体，今年8月食用油市场出现涨价潮时，中储粮曾表示金鼎小包装食用油产品不调价。不过，由于“金鼎”的市场占有率远低于三大食用油巨头，这导致中储粮在调控方面几乎无所作为。中储粮此前表示：“由于金鼎在小包装市场占有率还不到3%，还无法担当起影响市场乃至调控市场的大任。”
王庆荣在接受采访时也承认，目前金鼎的成长离目标还有很大的差距。按王庆荣说法，全国小包装油的销售量大概是600多万吨，30万吨是5%的水平，“我们的目标是用5年时间突破年销量100万吨的规模，那时我们市场份额将达10-15%。”
当记者问到，中储粮占有多大比重能起到市场调控作用时，王庆荣说：“10-15%的市场份额而且有一个全国比较均匀的铺市，中储粮可以服务宏观调控起到稳定粮油价格的作用。”
孙光梅认为，中储粮虽然在调控大豆方面有优势，但调控油有困难，即使是达到10%的量，调控起来仍将有一定的困难，因为外资占量太大。“作为肩负调控市场使命的中储粮，市场很重要，如果没有市场就没有话语权，更谈不上市场调控，中储粮灵活的市场操作手法主要是为扩大市场。”
另外，12月1日，来自中国粮油学会的专家、全国30余家媒体记者迈进中储粮金鼎位于镇江的油脂生产基地，中储粮同时向30名“品质监督员”颁发聘书，获任的“品质监督员”将拥有进入中储粮油脂有限公司生产基地进行检查监督的权力。中储粮曾对外披露调和油配方，其广告也提到“金鼎调和油，率先公布配方”，这些在食用油领域尚属首次。
农产品集购网16988-全国大宗农产品电商交易平台；【白糖、油脂、玉米、大豆、小麦、棉花、豆粕】 免费资源发布、采购对接；报价-下单看行情；灵活、便捷更省心； 点击前往报价，查看大宗农产品行情 http://www.16988.com
评论 登录