去年以来，苏州市紧密结合当地农业历史、资源禀赋、地理优势和产业基础，围绕农民增收中心任务，将“苏州大米”品牌建设，作为全市推进品牌强农的着力点，作为农产品区域公用品牌的示范点，率先启动开展。今年8月初，“苏州大米”品牌形象标识、推广语震撼发布，立即引起广泛关注。
一是引入形象。苏州市农委联合新闻媒体广泛征集“苏州大米”品牌形象，最终确定了以米粒轮廓为背景外形，把苏州湖网密布、灌溉便利、土地肥沃的地理特色与“吴”文化结合，形成一个“吴”字的标识设计，涵括苏州地理特征、鱼米之乡特点和悠久文化历史，极富苏州地方深厚传承。同时，筛选出苏州大米，江南味“稻”等6条推广语，每条推广语读起来朗朗上口，具有一定的思想性、文化性、时代性，既反映了苏州深厚的稻作文化底蕴，也表达了消费者对苏州大米的喜爱之情。
二是营造环境。通过资源聚集、渠道拓展、电商培育、人才培养手段，积极优化“苏州大米”区域公用品牌建设，扶持一批有能力、有担当的水稻生产、加工、销售市场主体走向终端市场。在渠道拓展上，支持企业主体在北京、南京、上海、苏州等大中城市建设“苏州大米”品牌专柜或专区，全面导入苏州大米”品牌形象；在电商培育上，积极支持“苏州大米”市场主体参加网货展销、网商对接会等活动，协助对接京东、天猫等综合电商平台；在新型经营主体上，加强“苏州大米”生产、加工、销售新型职业农民培育，建立“苏州大米”品牌发展中不同层次人才构架，推动市场主体人才队伍的快速发展。
三是立体传播。综合运用报社、电台、电视台媒介形态，高炮、社区灯箱等广告媒体，H5微信微场景、引力播、家在苏州、看苏州、无线苏州、今日头条等APP媒体，形成多样化的产地和销地媒体场传播。积极参与国内具有影响力的农业博览会，借助国内大型农业博览会宣传“苏州大米”公用品牌。
目前，“苏州大米”区域公用品牌推广工作正按序时推进，力争通过3年时间的努力，显著提高“苏州大米”品牌化、品牌产品市场占有率、消费者信任度，全力打造出一个在全国范围内具有影响力的“苏州大米”品牌。
作者：XXX；来源：江苏省农委市场处；农产品期货网转载本文仅为传播更多信息为目的，并不表示本网认可文中作者观点。若转载文章作者有认为本网有不妥之处，请致电本网010-51289506联系，本网将立即与您磋商并解决相关事宜。
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