释放流量明星、网红主播的影响力为脱贫攻坚贡献一份力量，这是2019天猫“双十一”狂欢夜（简称“猫晚”）的最大亮点，而在特定时间积聚多方力量也收获了可观的成绩。据悉，11月10日猫晚现场，优酷组织41位明星艺人共同助力公益脱贫，4个小时内累计5144万人涌入猫晚公益直播间观看明星卖农货，1亿网友在线点赞，更让21个贫困县特产人气飙升。
安徽金寨核桃、甘肃礼县苹果、河南民权花生、内蒙古扎赉特大米等21个贫困县的特产是此次猫晚在特设的公益环节通过直播这一时下火热的营销方式力推的当地农产品，在县长带货、明星效应的带动下迎来了一个个销售高光时刻。在猫晚现场特设的六个公益直播间里，来自山西平顺、甘肃礼县、贵州普安、湖南城步、河南光山和内蒙古扎赉特的六位书记县长和主播一起推介家乡特产。公益直播刚刚开启不到5分钟，5万件民权花生、4万件扎赉特大米、3万件金寨核桃便已销售过半。
山西平顺县副县长段开松说，在猫晚现场做直播卖家乡特产，能让更多人了解平顺党参，“‘双十一’是快乐消费的节日，把公益和快乐相结合是相比之前做过的直播活动最大的不同。”在不同时段，41位明星进入直播间参与粉丝互动更让公益直播高潮连连。柳岩进入直播间不到5分钟，直播观看人数便从5万人上涨到26万人，柳岩在回应粉丝热情的同时，也不忘向网友推荐自己助力的河南民权特产花生；在张嘉倪、买超的直播间里，夫妻二人也一直在和20多万粉丝交流互动，介绍自己助力的贵州雷山青钱柳茶。
据了解，今年猫晚邀请的21个贫困县，大多为阿里巴巴在当地落地的教育、女性、环保、电商等领域的公益项目。借助电商直播，山西平顺不仅让160多户贫困家庭的辣椒有了稳定的收购渠道，还帮助电商企业培训直播技能；在贵州普安，阿里巴巴联合公安部，在让脱贫的五黑鸡项目从无到有的同时，还进驻昆明、贵阳的盒马鲜生等线下渠道，一些贫困家庭年收入超过6万元，比3年前翻了近10倍。
“猫晚走过了五年，它每一年的创新，既符合时代大势，也符合阿里巴巴发展的历史阶段。”优酷副总裁、2019猫晚总制片人蔺志强说，相比传统公益，触达全球亿万观众的猫晚，无疑提供了一个巨大的入口，搭建了公益新场景。在这个场景里，流量明星与流行文化元素吸引了众多年轻人关注，精心编排的互动环节提供了高度娱乐性与参与感，通过打造情绪共鸣和自身带有的“消费”基因，猫晚让参与公益的用户数量实现最大化。“我们不希望把公益脱贫做成一项任务，或是让消费者感觉到压力。”蔺志强说。这场从酝酿到诞生，历时半年的狂欢盛宴，在电商基因之外增加了更多温暖的底色，成为一场新消费时代下的新晚会。
来源：国际商报；作者：李子晨；农产品期货网转载本文仅为传播更多信息为目的，并不表示本网认可文中作者观点。若转载文章作者有认为本网有不妥之处，请致电本网010-51289506联系，本网将立即与您磋商并解决相关事宜。
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