2014年央视广告招标总额超过2013年的158.81亿元，食品饮料整体依旧保持强势。
青岛啤酒以8320万元的价格购得《新闻联播》开始前最后10秒的广告。南方食品将认购包括央视一套/央视十三套的《天气预报》等多时段2014年广告，协议价格为人民币1亿元。加多宝再次大手笔出击，以5996万元独家冠名《开讲啦》，4500万元独家冠名《星剧汇》，并将天气预报1+1、世界杯黄金时段广告资源同时收入囊中。同时，健力宝、娃哈哈、农夫山泉、露露、红牛、雪花、燕京、百威、王老吉等啤酒饮料企业也均榜上有名。
而往年声势浩大的白酒企业则集体淡出大众视野。业内人士分析，在限酒令、“八项规定”及塑化剂阴影等接连重创下，白酒行业的销售呈低迷状态。今年包括啤酒和白酒的酒业现场投放额为6.74亿元，酒业现场投放额较2013年白酒业投放额下滑约80%，剑南春、茅台、五粮液等白酒企业均未见上榜。
但实际上，受中央“八项规定”和广电总局“限酒令”的影响，白酒企业并不适合在现场招标而转入幕后，从10月开始，白酒企业就陆续通过签约认购的方式悄然“潜入”央视，茅台、五粮液均花费了4亿多元投放央视广告，洋河今年以约1.35亿元冠名了《梦想星搭档》。
（糖酒产业网）
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