推进农产品区域公用品牌建设，是农业工作重心向市场端的调整转移，是顺应农业结构性供给侧改革而开展的新的公共服务。1月13日，在西部农交会上获悉，重庆市市近两年才兴起的农产品区域公用品牌，已在推动特色农业高质量发展上发挥出重要引领作用。
农产品区域公用品牌成为新风景线
在西部农交会现场看到，农产品区域公用品牌占据了农交会展览中心最醒目的位置。
进入展览中心大门，迎面而来的就是重庆市市级农产品区域公用品牌“巴味渝珍”的展厅。展厅展出的农产品实物虽然不多，但四面墙壁上都挂满了授权使用企业的二维码，市民扫码进入，就可进行线上购买。这个2018年8月才投入运营的农产品区域公用品牌，现已授权272家企业的425个产品使用。
紧随其后的是云阳展厅，该县在展厅的各个醒目位置都打上“天生云阳”四字，参展29个企业的38个产品，全部印有该县农产品区域公用品牌“天生云阳”的LOGO标志。于2017年2月通过国家工商总局商标注册的“天生云阳”品牌，也是重庆市首个农业区域性公用品牌，全国首个全产业、全品类的农产品区域公用品牌。
在农交会现场，类似“天生云阳”这样的全产业、全品类农产品区域公用品牌，还有江津区的“一江津彩”、渝北区的“渝北乡愁”、黔江区的“山韵黔江”、石柱土家族自治县的“源味石柱”等。
另外，农交会现场还可以看到大量以单一产业命名的农产品区域公用品牌，如“奉节脐橙”“涪陵榨菜”“荣昌猪”“永川秀芽”“潼南柠檬”“巫山脆李”“石柱黄连”“江津花椒”“南川米”“丰都牛肉”等。争奇斗艳的农产品区域公用品牌，成为本届西部农交会一道新的风景线。
农业工作重心由生产端向市场端调整
西部农交会为什么会出现这么多农产品区域公用品牌？“这是我市结合自身实际深入推进农业结构性供给侧改革的结果。”重庆市农业农村委副主任陈勇指出，重庆拥有地理多样、物产丰富的优势，也有农业产业规模小、品牌影响力弱的劣势。
2016年，重庆市农业农村委在推进农业结构性供给侧改革过程中，对重庆农产品的现状、问题开展了一次大规模调研，2017年又邀请浙江大学CARD中国农业品牌研究中心，对重庆农业品牌建设专门作出规划。此后，重庆市农产品区域公用品牌进入快速发展阶段。
“农产品区域公用品牌与企业品牌有着本质的不同。”陈勇说，农产品区域公用品牌由政府背书，区域内相关机构、企业、农户等共同使用，是新时期农业发展思路的重大调整，是农业公共服务的重大创新。
过去，市、区县农业部门的工作重心在生产端，所提供公共服务多以标准化、基地建设等为主。而推进农产品区域公用品牌建设，是 农业工作重心向市场端的调整转移，是顺应农业结构性供给侧改革而开展的新的公共服务。
为特色农业高质量发展注入强大动能
重庆市在农产品区域公用品牌建设上虽然还处于起步阶段，但已为推进特色农业高质量发展注入了强大动能。
云阳县鑫涛菊花种植股份合作社冉秀清说，他们采取“合作社+农户”的方式种了1000多亩菊花，推出8种菊花茶产品，还顺带开展乡村旅游服务。2017年，合作社实现销售收入1000万元，2018年突破了1500万元。她认为，合作社的快速发展得益于“天生云阳”农产品区域公用品牌的带动。2018年，“天生云阳”在全国各地建立了包括实体店、宣传店在内的100家直营店，不仅开拓了销售渠道，产品附加值也随着“天生云阳”品牌影响力的扩大而“水涨船高”，过去卖27元一盒的普通菊花茶现在已卖到30元一盒。
在云阳厅发现，这种现象在“天生云阳”各授权企业普遍存在，“云阳小面”“王茂生桃片糕”“泥溪黑木耳”等过去名不见经传的农产品，现在都成了畅销品。“天生云阳”品牌管理办公室主任代云国介绍说，2017年，“天生云阳”品牌授权企业的销售总额是19亿元，2018年已增至29亿元。
通过打造农产品区域公用品牌，重庆市农产品品牌影响力近年快速提升，涪陵青菜头、荣昌猪、奉节脐橙等特色农产品区县获得农业农村部首批“中国特色农产品优势区”认定。潼南柠檬、江津花椒、巫山脆李、南川方竹笋等20个特色农产品区县被认定为第一批“重庆市特色农产品优势区”。涪陵榨菜、奉节脐橙、荣昌猪、永川秀芽、巫山脆李等区域品牌溢价逐年升高，2018年品牌价值分别达到147.32亿元、28.74亿元、27.7亿元、18.65亿元、13.34亿元。2018年，奉节脐橙、涪陵榨菜、荣昌猪还入选了全国“100个农产品品牌名单”。
陈勇表示，2019年，重庆市农业农村委将继续强化品牌培育，大力推进品牌整合，做实品牌营销，强化品牌引领。将“巴味渝珍”打造成全国知名的省级区域公用品牌，打造出全国知名的5到10个区县级农产品区域公用品牌、10到20个企业产品品牌，促进重庆品牌农产品美誉度不断提升。
作者：XXX；来源：粮油市场报；农产品期货网转载本文仅为传播更多信息为目的，并不表示本网认可文中作者观点。若转载文章作者有认为本网有不妥之处，请致电本网010-51289506联系，本网将立即与您磋商并解决相关事宜。
农产品集购网16988-全国大宗农产品电商交易平台；【白糖、油脂、玉米、大豆、小麦、棉花、豆粕】 免费资源发布、采购对接；报价-下单看行情；灵活、便捷更省心； 点击前往报价，查看大宗农产品行情 http://www.16988.com
评论 登录